豆瓣上的国际性草根传播: in my name
Posted in 草根传播 on December 6th, 2008 by Oliver Ding – 1 Comment前一阵子看到豆瓣上有一个国际性草根传播活动in my name（以我的名义。来终结贫困）的小组。今天来写一下这个活动。先来看看豆瓣上的这个小组的介绍：
IN MY NAME, TO END POVERTY.
我新建立的一个小组叫“以我的名义，来结束贫困” 。IN MY NAME是一个GLOBAL ONLINE CALL 全球性在线号召性质的联名活动。
在2000年 联合国各个国家联名签署了一份叫做千年发展目标(MDGs) 的承诺书定下了8个千年计划。第一项就是 消灭贫困。想了解更多信息可以去联合国官方网中文版查看。
各国政府承诺的在2015年前结束世界上极端贫困。即在1990年的基准上 让世界上贫困人口数目减半。现在是2008年我们还有7年的时间。
但是有些政府并没有做出让人们满意的举措。
所以我们发起IN MY NAME这个活动。号召全球人们联名以自己的名义——以每个独立个体的“我”的名义——来写下自己的祈愿，一起为实现目标努力。更重要的是，我们想要各国政府遵守他们的承诺 KEEP THEIR PROMISE！要督促他们完成他们许诺过的事情！在NELSON MANDELA 曼德拉等前人的带领下，我们希望我们这一代人能够结束贫困。BE THE GENERATION!其他更多消息 请到小组主页查看。欢迎加入！
http://www.douban.com/group/inmyname/
小容用“国际性草根传播活动”这次词语，“国际性”意味着这是泊来品，“草根传播”意味着这种形式的传播实际上是一个动员群众参与传播的活动。根据小容短时间的观察，这类传播活动有以下三个主要特征：
1、具有号召性强的活动名称，独特的识别设计，便于传播；
2、由活动发起方制作一系列传播道具，为参与者提供十八般兵器；
3、充分运用现有的社会化媒体网站，鼓励参与者亲身实践，并反馈。
以in my name举例来说：
1、这个活动的名称是“in my name”,他们注册了独立的域名inmyname.com，活动识别设计是以手写体的绿色in my name为logo，网站设计也以绿色和手写体作为设计元素。
inmyname.com主页的部分截图
Youtube.com上的inmyname频道的插图
2、活动发起方邀请了黑眼豆豆（Black Eyed Peas）乐队的首脑Will.i.am(威廉)为形象代言人
in my name活动的主要宣传片
这是Will.i.am为in my name活动写的歌，也是这个传播活动在YouTube.com上的最重要的道具。
活动方于08年9月24日将上面这个视频发布在YouTube.com上。
3. 活动方除了开设活动网站，让人们在那里签名，也和YouTube.com合作，让人们通过视频提交自己的响应。
YouTube.com也在今年举行的Live活动上特别推荐了in my name，这是当时的in my name片断。
此外，in my name也在Flickr网站上进行推广：
Flickr上的in my name
http://www.flickr.com/people/inmyname/
Flickr上的in my name照片展示（幻灯片播放模式，相册播放模式）
回到开头，看看豆瓣上的传播活动，in my name的小组截止12月6日只有21人参与，小容发豆邮给小组创建者Junny了解该小组的传播情况，她回复豆邮说：
你好。
谢谢你关心in my name在豆瓣的发展。
就像你所看到的 inmyname小组人数一直维持在21人..情况很不好。
之前我试过在豆瓣比较大的公益小组上发帖宣传 但响应者不多。且我在豆瓣上友邻有限，也没能号召更多的人加入。
我挺困惑的，不知道该如何继续推广。你提供些建议么？
由于前段时间期中考试 就把宣传推广的事情给搁浅了。圣诞节应该会得闲继续做些资料翻译工作。
2008年12月7日更新，加入一段Juuny的最新回复
我最早是在Youtube上看到那个宣传video 然后才去inmyname的主页了解了情况。我觉得这是件很有意义的事情。这个促进人类社会发展的国际性活动应该要有全世界人民的参加。中国是正在高速发展人口众多的国家。如此全球性的活动不能少了我国人民啊。但我发觉这个活动主页只有英文和西班牙文两个版本。于是就萌生了自己翻译的念头。没有经其官方允许就擅自翻译可能有点不好。但宣传此活动号召更多人参加还是很迫切的。所以我就在豆瓣上建了个小组 用尚不成熟的翻译技巧传达了思想。
之后我打算尝试运用豆瓣之外的网络工具来推广inmyname，希望能号召到更多的人。
小容在Junny创建该活动的第2天通过自己的广播系统看到友邻加入这个小组，也是也看到这个消息。当天就加入小组，也到英文网站去签名提交自己的祈愿。如果你也是豆瓣的用户，请帮忙一起传播这个小组，让更多人知道in my name这个国际性草根传播活动。
对YouTube而言，这无疑是一个发动群众力量推广平台的公益性策划。而对无数普通的参与者和像我一样的观众来说，不管之前我们是否认真思考过贫困问题，是否真正的参与过相关的公益活动，透过这些视频中的声音和笑容，心中总会产生或多或少的共鸣；会由此感应到，作为一个平凡的普通人，自己身上仍然具有帮助他人，改变世界的力量。我想，这也许就是公益的本质所在吧，让施助者与被助者们联系在一起，可以相互感受彼此真实的存在，让弱者不再孤单，让强者懂得分享和奉献。
这也许正契合了web2.0的精神气质，也因此让我们从那些运用了新媒体平台的公益活动中，收获到意外的惊喜，生长出也许连自己都没有觉察到的慈悲心来。
正如Cindy所评论的，社会化媒体提供了一个大众参与社会生活的一个便利渠道，参与感的网络体验，将带给人们不同的心理感受。对于人们来说，善用网络，可以提升信息使用能力，也可以更有效率地参与到社会生活中，伴随着人们使用网络技巧的提高，对待网络工具态度的逐步改变，人人皆可成为一个价值创造者，人人皆可成为社会进步的贡献者。
如何设计具有感染力的草根活动，引起人们的共鸣，这倒是活动发起者需要考虑的创意议题。如果没有真正有意义的话题，口碑传播是不会从天上掉下来的。