品牌民主

曹增辉为那些对twitter感兴趣，同时还没有使用twitter的用户写了一篇文章，回顾了twitter发展过程中产品价值的几个转折点，从另外角度来看，也可以说是使用推特的建议。

这篇文章会先分享推特创始人的TED演讲，而后分享22条关于推特的温馨提醒。

现在几乎人人都在使用twitter，这一次，twitter的创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）也应邀来到了TED2009的会场，与观众分享他做twitter的心得。twitter虽然小，但是其 API 却让twitter拥有极大的扩展性，促成twitter成功的主要原因，在Williams看来，是人们的互助精神。2009TED大会期间，#TED 和#TED2009这两个标签成为这几天Twitter上的热门标签。

最近《纽约时报》发表了一篇关于推特联合创始人之一埃文·威廉姆斯的报道，有兴趣的朋友请看这里。接下来为大家介绍推特的用途和注意事项。

广播彼此个人动态

推特的最基本功能是通过follow机制来建立一个在线联系渠道，用户可以发布自己的动态信息，让全部follow自己的联系人知道自己在做些什么，在想些什么，在看些什么。

温馨提醒：

1. follow机制不是对等义务，当你follow了某人，却没有得到他的follow。请不要因此伤心。

2. 你所发出的每一条推特信息，都有可能被follow你的人转发给follow
他们的用户，请权衡你的隐私习惯，并考虑每一条推特信息对你的个人在线品牌的影响。

3. 你所发出的每一条推特信息，有可能不会被任何人看到。人们是在扫描网络，而不是阅读网络。要知道follow你的人，不会仅仅follow你一个人。

把推特当成阅读器

许多blogger, 媒体和公司都设立了推特帐号，所以许多用户也follow这些不是自己的朋友的推特帐号，通过推特来订阅信息。与RSS阅读器相比，推特上的内容显得更加随意和短小，也更加具有时效性。它也开辟了写blog之外的新式的分享推径。

温馨提醒：

4. 如果你想把推特当成阅读器，那么请谨慎follow其他人。否则，你很快会陷入滔滔不绝的信息碎片中。

5. follow了许多人也没关系，记得不定期删除一些帐号就好。对一些可有可无的帐号，就把它们删除吧。对于好友的推特信息，有时候你可以视而不见。

6. 解除信息焦虑。你没有义务把所有的推特信息逐一看过，所以，随遇而安吧，登录推特帐号时，扫描几页，你的大脑会帮助你做出瞬时决断，判断出哪些条目你会关注，需要你打上星号，点击链接，或者回复。

使用推特来开设企业帐号

商家总是无孔不入，当推特的用户数量剧增，商家也开始在推特上设立虚拟的企业帐号，和消费者开展互动。实际上，许多个人推特帐户，也是在推特上推广自己的个人品牌。这是一个永远在线的营销时代。什么时候在营销，什么时候不在营销，间限已经不是那么分明。

温馨提醒：

7. 这是分享的时代，不是控制的时代。如果你的企业推特帐号没有发挥好的效果，那么一定是你做错了什么，不是你的消费者做错了什么。

8. 不要高估自己的品牌的影响力。Dell电脑的案例不会自然地发生在你身上，很多时候，你可能被用户视为垃圾帐号。

9. 玩转一个推特的虚拟帐号需要高超的技巧，电视广告和报纸广告所采用的策略可能不并奏效。

发布和获取及时信息

实际上，大量用户在手机上使用推特。鉴于它的广播机制，推特也成为发布和获取及时信息的最佳途径。这一点从微观上，也令推特成为许多会议，聚会各类现场活动的必备传播工具之一。

温馨提醒：

10. 推特搜索是一个日益流行的推特功能，它的界面在这里：http://search.twitter.com, 试试看输入与你自己的id看看。

11. 如果看到你的朋友的推特条目中包含＃字符，请到推特搜索里面搜索这个条目。推特也在搜索页面推荐出实时的热点＃标签。

12. 你如果举办一个活动，或者参加一个活动，也可以发起一个＃标签，下面是一个简单的示范案例。

这个由用户自发组织的传播活动，几天之内就上了《纽约时报》。

将交流变有趣

推特也是一个重要的交流社区，这意味着你可以和熟悉的朋友交流，也可以和泛泛之交沟通，不仅可以和行业内的专业人士保持联络，也可以跨越地域，建立一个自己的国际性交际网络。

温馨提醒：

13. 多使用@符号，你可以在和某个帐号聊天时，用@镶嵌入另外一个帐号的id。这让你的推特交流更有趣。这也是获取更多人follow你的一个重要方法。

14. 通过其他人的推特条目里的@符号挖掘更多值得你自己follow的人，这可以有效地拓展你的视野，让你结识更多的行业人士。

15. 清楚记得你在哪个城市，刻意去follow物理距离最远的人。像一个跨国公司经营全球版图一样经营你自己的国际性社交网络吧。

理性地善用推特工具

每一项工具都有好有坏，如何巧妙地使用工具，而不为工具所拖累，需要我们经常反省。作为营销传播业者，不要着急着把每项社会化网络工具作为传播工具来使用，先把它作为个人网络工具来使用，体验最普通的用户的感受，再结合专业上的传播思考，那么，推特将会成为一项有力的工具。

温馨提醒：

16. 许多人觉得推特好，那是因为他们同时也写blog。推特的非正式性的分享，恰好和blog的正式性的分享巧妙地搭配，帮助人们形塑完整的在线个人品牌。所以，如果你用推特，请同时写blog。

17. 推特的中文用户数量并不多。经过测试，Oliver发现推特的流量转化效果，不如国内的克隆版本好。所以，想要用来推广网站的朋友，请谨慎选择平台。

18. 推特有许多第三方应用工具，你刻意逐步学习如何善用第三方工具，提高你的推特使用效率。

19. 确保你的推特帐号ID和你的通常网络ID一致。推特的设计缺陷在于找联系人非常难，它将注册用户名作为@屏幕名字，所以，要找到相当不容易。这也是及早注册推特帐号的好处之一。实际上，及早注册每项新兴的网络工具，好处是可以保有你自己理想的在线ID。

20. 作为一名专业人士，你应该花更多时间来熟悉推特这个工具，最好的两个指南是：

21. ProBlogger.net的作者Darren Rowse新开的“推特秘笈”网站（http://www.twitip.com），这是一个分享推特使用技巧的blog网站。

22. 以及Naked conversation（《财富博客》）一书的作者之一Shel Israel的blog。

Shel Israel从2005年以来采访了35个国家的300多人，从Michael Dell到帮助沙特妇女建立SNS网站的澳大利亚人 Laurel Papworth，也包括中国的毛向辉。Shel Israel正在写作一本名为Twitterville（《推特村庄》），以推特为主要载体，分享一些不同国家和地区的人的故事，探讨社会媒体与文化如何相互影响，社会媒体如何让不同国家的人有机地联系起来等话题。

如果你看到这里，请follow作者的twitter帐号@OliverDing，虽然他不一定会反过来follow你：）